E viva as possibilidades que o Lego podem nos trazer… Mais no Flickr.

O WebBlogSite da Ratts publicou dois posts recentes sobre o final do ano e a apresentação de trabalhos de conclusão de curso em publicidade e propaganda. Acabei lembrando que tinha um PDF aqui, meio que “empoeirado”, de um livro chamado “Formei-me em Publicidade. E agora?”. Disponibilizo aqui para download. É uma série de dicas sobre postura no ambiente de uma agência, reuniões, estágios, etc., etc. Uma boa para quem terminou a graduação sem ter a oportunidade de estagiar.  É quase um manual de boas maneiras dentro do mercado.

Download - Formei-me em Publicidade. E agora? (PDF 2MB)

Muito bom o trabalho da alemã Claudia Rogge. Ela utiliza grandes performances para criar verdadeiros cadeidoscópios humanos. As cores, os corpos, as formas… Tudo se repetindo de uma maneira que as vezes parece ser matematicamente calculado.

Ela procura mostrar um confronto entre o indíviduo - como unidade - e o seu processo global, em conjunto com outros. Ótimos, tanto o trabalho como a discussão sobre ele.

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Branding não é bem o foco do Hiato Criativo, mas as idéias de Marc Gobè me interessaram bastante e, indiretamente, acaba envolvendo criação.

Marc Gobè é um dos maiores nomes do branding hoje em dia e esteve em São Paulo na semana passada para anunciar a parceria da sua empresa ( Emotional Branding) com o grupo TV1 - um dos maiores grupos de comunicação e marketing no Brasil.

Com a parceria, a TV1 pretende lançar estratégias de comunicação alinhadas ao que o Gobè chama de Emotional Branding - e é isso que achei interessante, que é a maneira com a qual o consumidor se emociona com a marca. Abaixo, segue alguns dos “mandamentos” de Gobè em relação ao Emotional Branding:
Os 10 mandamentos das marcas emocionais, segundo Marc Góbé

1. De consumidores para pessoas - Clientes não podem ser tratados como alvos a serem atacados, é preciso construir  relacionamentos com eles.

2. De produtos para experiências - Proporcionar experiências será vital, pois produtos atendem a necessidades e experiências satisfazem desejos.

3. De honestidade para confiança - Honestidade é obrigação. As marcas devem ir além, conquistando confiança, para gerar envolvimento e intimidade.

4. De qualidade para preferência - Para obter sucesso, não bastará ter qualidade reconhecida. Será preciso perseguir a preferência do público.

5. De notoriedade para aspirações - Ser conhecido não significa ser amado. Para ser desejada, a marca precisará refletir as aspirações dos seus clientes.

6. De identidade para personalidade - Para se diferenciar, além de uma identidade clara, as marcas devem ter uma proposta, caráter e carisma.

7. De funcionalidade para sentimento - Mais do que ser funcionais, os produtos devem proporcionar experiências sensoriais através do design.

8. De ubiqüidade para presença emocional - Alta visibilidade não é mais suficiente. As marcas devem buscar contatos emocionais com as pessoas.

9. De comunicação para diálogo - Mais do que discursar através da comunicação tradicional, as marcas precisam entrar na vida de seus clientes.

10. De atendimento para relacionamento - Atender bem é só uma tarefa de venda. Estabelecer relacionamentos é reconhecer a importância do cliente.

Seis tendências fundamentais para o futuro

1. Tribalismo: uma tribo para chamar de minha. Num mundo fragmentado e individualista, a nostalgia do clã, da grande família, a aspiração a pertencer a uma comunidade.

2.  Lar, doce lar: nenhum lugar como a minha casa. A medida em que aumentam  a violência e os problemas urbanos, um interesse renovado por cuidar do ninho e de tudo o que é associado a ele.

3. Quero ser Criança: nostalgia da infância. A complexidade crescente e a competitividade exacerbada impulsionam a busca pelo prazer, especialmente o lúdico.

4. A verdade, por favor: não me engana que eu não gosto. A geração de consumidores que foi exposta ao marketing desde o berço e tem acesso à informação on-line não se deixa enganar facilmente.

5. De volta pra casa: nostalgia do passado. Revalorização do modo de vida simples e gregário das cidades pequenas e comunidades.

6. Espiritualidade: nascer de novo. Busca do eu interior por meio de estímulo aos sentidos.

People Are Stranger é uma das minhas músicas prediletas do The Doors. Abaixo segue uma espécie de “clipe ilustrado”, feito por Violenn Simon. Muito bem executado, sobretudo o final.

People are strange from Denis Fongue on Vimeo.

Vejam as ilustrações separadas abaixo. Ele levou duas semanas para concluir os 2:10 de música.

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