Tendências para mídia indoor
Mídia outdoor já está virando paisagem aos olhos dos consumidores e o formato tradicional de interrupção está sendo rejeitado. Continua efetivo, obviamente, mas não tanto quanto antes e a tendência é perder força. Algumas cidades inclusive adotaram a lei Cidade Limpa, onde ficou proibido todo tipo de publicidade externa (outdoor, frontlight, ônibus, empenas, táxis, etc.).
Para solucionar esse problema – colocado por alguns autores como o fim da publicidade tradicional, as agências estão adotando novas práticas no que diz respeito ao planejamento de campanha. A necessidade de se pensar em uma comunicação integrada que possa atingir o target de uma maneira diversificada aumentou; o tempo de duração das campanhas diminuiu, para que sempre seja mostrado um novo conteúdo em um intervalo de tempo cada vez menor; a criação de peças com a intenção de entretenimento aumentou e o tempo de exposição da marca nos filmes publicitários diminuiu. Hoje em dia, quando o consumidor percebe que é publicidade, ele evita – vide pesquisa de Jakob Nilsen (uma das maiores referências do mundo em usabilidade), com seu famoso scanner de movimento ocular, sobre os banners tradicionais em internet.
É pensando em novas maneiras de atingir o target de maneira inusitada, que a quantidade de campanhas com mídia indoor é cada vez maior. Abaixo, seguem três exemplos de mídia indoor diferenciadas e uma entrevista da Maxipod com Angelo de Sá Júnior, diretor da Indoormidia, que é uma das maiores empresas do Brasil especializada nesse tipo de formato, sobretudo em aeroportos e shoppings.
9 outubro, 2008 as 0:37
Show de bola. É isso mesmo!
Uma perguntinha: qual é a diferença de mídia indoor e mkt de guerrilha, por exemplo nos dois primeiros exemplos? Curiosidade mesmo. Os dois são em lugares inesperados e a peça não é fixa como “WcMídia”.
Abraços
9 outubro, 2008 as 2:14
Paulo, pessoalmente, eu tenho o conceito de mídia como um determinado espaço por qual se cobra a exposição da marca do anunciante. E aí a gente pode ter mídia tradicional e mídia alternativa, indoor ou outdoor.
Já marketing de guerrilha eu vejo como um conceito mais amplo, como uma maneira de fazer com que o cliente tenha uma boa exposição, de impacto, comprando o mínimo de mídia possível – ou nem comprando. Usando para isso mídias alternativas, ações de PR Stunt, ambush, perfomance, buzz, etc.
Logo, eu considero todos os exemplos acima mídia indoor, porque foi um espaço pago para veiculação da mensagem.
Os dois primeiros eu vejo como mídia indoor alternativa e, por isso, acredito que possam fazer parte de um planejamento de marketing de guerrilha. São alternativas, de grande impacto, baixo custo, que acabam gerando um buzz…
29 abril, 2009 as 10:08
Hiato, nao sei se vc pode me ajudar, mas vou tentar…
estou fazendo um trabalho na faculdade sobre midias dentro dos elevadores, mais precisamente TV em elevadores.
Andei dando uma pesquisada na Net e até agora só achei uma empresa no Brasil que trabalha com isso, a Elemidia.
O cliente contrata o espaço nos predios comerciais, hoteis e academias que tem a TV no elevador.
Voce conhece alguma outra empresa presta esse tipo de serviço no Brasil?
Desde já obrigada.
29 abril, 2009 as 17:53
Olá, Regina.
Bom, eu já vi o trabalho de algumas empresas que trabalham com esse tipo de mídia indoor, mas só para espaços maiores – aeroportos, shoppings, etc.
Exclusivamente para elevador eu não conheço.
Encontrei a UBC Criative que trabalha também com outros formatos e também elevadores: http://www.ubccriative.com.br
9 junho, 2009 as 10:57
Bom dia,Hiato
Eu implantei a midia indoor em onibus no interior de São Paulo, mas tenho dificuldades em comercializar com as agencias de publicidade.
Seria por falta de conhecimento desta midia ou apenas medo do novo .
Obrigado
9 junho, 2009 as 22:27
Ângelo, acredito que um pouco dos dois.
Falta de conhecimento gera medo de investimento.
É interessante, nesses casos, apresentar o formato baseado em pesquisa, em experiências. A chance das agências observarem mais esse tipo de mídia acaba aumentando.
24 junho, 2009 as 21:18
Hiato concordo com sua matéria cara, outdoor ta tão saturado que as pessoas q querem mesmo velos tem q usar salonpas depois, são tantos.rsrsrs
Caro gostaria de uma ajuda, tenho maior interesse de implantar midia indoor em minha cidade, aqui não tem mais tenho grande s dificuldes para conehcer masi do produto e preços essas coisas.. vc tem como me ajudar.. Fico grato.
29 junho, 2009 as 9:36
Edinaldo, é interessante que você conheça como as empresas mais experientes conquistaram os seus mercados. Mercados maiores já foram pequenos, passaram pelos mesmos problemas que você. Quanto a questão de preços, já indiquei o http://www.ubccriative.com.br a outro leitor do blog. Talvez você tenha interesse também.
10 setembro, 2009 as 17:17
Gostaria de trocar informações com o Angelo, que implantou a midia indoor no onibus no interior de SP e tb com o Ednaldo Santos que pretende tb implantar esse tipo de mídia em sua cidade.Tenho a ideia de usar essa tipo de mídia dentro meu proprio negocio…gostarias de conhecer alguns detalhes…Como faço para contacta-los?
obrigada e parabéns pelo site adorei. bj
11 dezembro, 2009 as 15:50
Prezados amigos,
A Rede Midia Indoor prepara-se para entrar em uma nova fase. Estamos
lançando um novo modelo de negócios, buscando integrar estabelecimentos
comerciais e de serviços, em uma rede com cobertura nacional.
Este modelo é baseado na nossa plataforma de Gestão Compartilhada de
Conteúdo – GCC, onde o próprio parceiro gerenciará o conteúdo que será
exibido nas suas telas, ou seja, uma padaria poderá utilizar parte da grade
de programação para veicular o seu cardápio de pães e doces, sem depender
de ninguém.
No endereço abaixo tem um video-exemplo, de um supermercado inserindo uma
promoção. A inserção é baseada em templates e estes são desenvolvidos sob
medida para cada empresa.
http://www.midiaindoor.com.br/files/download/gcc/gcc.html
A tela de um parceiro terá parte da grade gerenciada por nós e a outra
parte gerenciada pelo próprio parceiro. A fórmula é simples: O parceiro
adquire sua(a)tela(s) LCD de 32″ ou maior e o seu computador e nós o
integramos na rede.
Metade da grade de programação será destinada ao parceiro, para que ele
divulgue ali os seus produtos, promoções e orientações ao cliente.
A outra metade da grade será destinada à veiculação de publicidade,
comercializada em rede, lembrando que toda veiculação de publicidade será
submetida ao parceiro com antecedência, para que este autorize ou negue a
sua veiculação.
Do faturamento bruto obtido com midia dentro das instalações do parceiro,
repassaremos a ele 15% como contrapartida financeira.
No caso de ele próprio realizar a venda de midia, repassaremos a ele a
comissão de venda, que é de 20% sobre o montante comercializado por ele.
Além disto, nós temos um cardápio recheado de informações de interesse
geral, onde o próprio parceiro seleciona quais assuntos lhe interessa
receber. Os assuntos vão desde política, passando por economia, tecnologia,
eventos, agenda cultural entre outros.
A cada dia, temos recebido a colaboração de parceiros de todo o Brasil,
interessados em colaborar na inserção de informações. Parceiros das áreas
esportiva, jurídica, financeira, esotérica, fashion entre muitas outras, o
que nos leva a crer que muito brevemente teremos um banco de dados imenso,
com assuntos dos mais diversos segmentos.
Isto só é possível graças ao nosso modelo de Gestão Compartilhada, modelo
inédito neste mercado e exclusivo da Midia Indoor.
Empresas dos mais diversos segmentos já estão aderindo a este modelo, desde
funerárias, passando por academias, cartórios, salões de beleza e
consultórios dentários entre outros.
Juntem-se a nós nesta caminhada. Todos só temos a ganhar.
Divulguem este modelo aos seus clientes e amigos. A minuta do contrato
básico, para a adesão de estabelecimentos comerciais e de serviços pode ser
obtida em:
http://www.midiaindoor.com.br/files/download/tvcompartilhada50×50.zip
Preencham os dados no contrato, assinem e após reconhecer firma
dassinatura, enviem o mesmo para o endereço constante no topo do contrato.
Os passos seguintes consistem na preparação do player e na instalação de
software, o que é feito remotamente por nossa equipe.
E a vocês, amigos que atuam no segmento de publicidade indoor, integrem-se
nesta estratégia que com certeza os resultados serão maiores do que a soma
das partes. Como Rede Nacional, teremos muito mais condições de trazer o
grande anunciante e de obtermos o respeito merecido.
Você continuará operando com sua marca própria e apenas inserirá a vinheta
com sua marca e a frase: “Integrante da Rede Midia Indoor – A rede de
displays que mais cresce no Brasil”
Esperamos um BOOM na adesão de parceiros a nível nacional e contamos com
você.
Um grande abraço a todos.
Midia Indoor Tecnologia e Marketing Ltda
(98)3226-7917
http://www.midiaindoor.com.br